71 stron, 21 pozycji w bibliografii Wstęp 2 Rozdział I. Znaczenie planu marketingowego w realizacji celów przedsiębiorstwa 5 1.1. Miejsce planu marketingowego w procesie zarządzania 5 1.2. Elementy planu marketingowego 9 1.2.1. Założenia 10 1.2.2. Sprzedaż 10 1.2.3. Produkt 11 1.2.4. Rynek 13 1.2.5. Cele marketingowe 15 1.2.6. Strategie marketingowe 17 1.2.7. Źródła finansowania 22 1.2.8. Rachunek zysków i strat 23 1.2.9. Kontrola 24 Rozdział II. Specyfiki działalności agroturystycznej 26 2.1.Rys historyczny 26 2.2. Istota dobrego wypoczynku 29 2.3. Definicja agroturystyki 31 2.4. Rola agroturystyki w rozwoju wsi polskiej 32 2.5. Rodzaje usług agroturystycznych 37 2.6. Agroturystyka w Europie 40 2.7. Produkt markowy w agroturystyce 43 2.8. Rodzaje produktów markowych w turystyce 44 Rozdział III. Tworzenie planu marketingowego dla nowego przedsiębiorstwa agroturystycznego 46 3.1. Walory przyrodniczo-kulturowe powiatu płockiego 46 3.2. Założenie planu marketingowego 49 3.3. Bieżąca sytuacja marketingowa 50 3.4. Analiza SWOT 55 3.5. Cele 57 3.6. Strategia marketingowa 58 3.7. Kontrola 63 Podsumowanie 64 Zakończenie 65 Bibliografia 68 Spis tabel i wykresów 70