104 strony, 47 pozycji bibliograficznych Wstęp 3 Rozdział I. Marketing społeczny 6 1. Pojęcie marketingu i marketingu społecznego 6 2. Koncepcja marketing-mix 12 3. Rola mediów w marketingu społecznym 19 Rozdział II. Reklama jako elementu komunikacji firmy z rynkiem 26 1. Pojęcie, cele i funkcje reklamy 26 2. Podstawowe procedury reklamy 32 3. Rodzaje reklamy 34 4. Koncepcja kampanii reklamowej 52 Rozdział III. Charakterystyka reklamy społecznej 65 1. Pojęcie reklamy społecznej 65 2. Psychologia reklamy społecznej 71 3. Grupa docelowa kampanii społecznej 77 4. Badania marketingowe w reklamie społecznej 80 Rozdział IV. Analiza wybranych kampanii reklamowych 84 1. Podaruj dzieciom słońce 84 2. Akcja „Pajacyk” 88 3. Kampania firmy American Express 91 4. Kampania promująca bezpieczny styl jazdy 94 Zakończenie 99 Bibliografia 102 Spis tabel i rysunków 105