71 stron, 38 pozycji w bibliografii
WSTĘP 3
ROZDZIAŁ I. REKLAMA I JEJ NARZĘDZIA 5
1. Historia reklamy w Polsce 5
1.1. Reklama prasowa 6
1.2. Reklama radiowa 8
1.3. Reklama telewizyjna 9
1.4. Reklama internetowa 11
2. Nadawca reklamy i wpływ, jaki wywiera na odbiorcę 12
3. Znaczenie płci w reklamie 15
3.1. Płeć w reklamie- stanowisko feministyczne 18
4. Stereotypowe pojmowanie płci 19
ROZDZIAŁ II. WIZERUNEK MĘŻCZYZNY W REKLAMIE 25
1. Mężczyzna rodziny 27
2. Mężczyzna zadbany, estetyczny – metroseksualizm 29
2.1. Obraz zadbanego mężczyzny w reklamie- rozwiązanie dla rynku kosmetycznego. 34
2.2. Mężczyzna zadbany jako wzór do naśladowania 35
2.3. Cechy zadbanego mężczyzny 37
3. Mężczyzna pracujący, biznesmen 38
3.1. Mężczyzna pracujący w polskiej reklamie 38
3.2. Cechy mężczyzny jako biznesmena 39
3.3. Zawody w reklamie, obrazujące mężczyznę pracującego 40
3.4. Wykorzystanie specjalistów, ekspertów w reklamie 41
4. Mężczyzna – obiekt seksualny 42
4.1. Reklama a seks 42
4.2. Mężczyzna – obiekt pożądania kobiet 44
ROZDZIAŁ III. ZAŁOŻENIA METODOLOGICZNE PRACY 46
1. Cel badań 46
2. Problem i pytania badawcze 46
3. Operalizacja 47
4. Metoda badawcza i jej uzasadnienie 47
5. Dobór próby 49
ROZDZIAŁ IV. OMÓWIENIE WYNIKÓW PRZEPROWADZONEJ ANALIZY REKLAM Z WIZERUNKIEM MĘŻCZYZN UMIESZCZONYCH W MEDIACH. 50
1. Mężczyzna rodzinny 50
2. Mężczyzna zadbany 55
3. Mężczyzna biznesmen 57
4. Mężczyzna obiekt pożądania 59
ZAKOŃCZENIE 63
BIBLIOGRAFIA 66
SPIS ZDJĘĆ 68
SPIS WYKRESÓW 69
SPIS TABEL 70
