104 strony, 47 pozycji bibliograficznych
Wstęp 3
Rozdział I. Marketing społeczny 6
1. Pojęcie marketingu i marketingu społecznego 6
2. Koncepcja marketing-mix 12
3. Rola mediów w marketingu społecznym 19
Rozdział II. Reklama jako elementu komunikacji firmy z rynkiem 26
1. Pojęcie, cele i funkcje reklamy 26
2. Podstawowe procedury reklamy 32
3. Rodzaje reklamy 34
4. Koncepcja kampanii reklamowej 52
Rozdział III. Charakterystyka reklamy społecznej 65
1. Pojęcie reklamy społecznej 65
2. Psychologia reklamy społecznej 71
3. Grupa docelowa kampanii społecznej 77
4. Badania marketingowe w reklamie społecznej 80
Rozdział IV. Analiza wybranych kampanii reklamowych 84
1. Podaruj dzieciom słońce 84
2. Akcja „Pajacyk” 88
3. Kampania firmy American Express 91
4. Kampania promująca bezpieczny styl jazdy 94
Zakończenie 99
Bibliografia 102
Spis tabel i rysunków 105
