96 stron, ponad 50 pozycji w bibliografii
Wstęp 3
Rozdział I. Reklama 5
1.1. Pojęcie, cele i funkcje reklamy 5
1.2. Rodzaje reklamy 11
1.3. Środki reklamy 16
1.4. Związek reklamy z innymi formami promocji 32
Rozdział II. Public relations. 36
1.1. Ewolucja definicji Public Relations 36
1.2. Podstawowe cele i zadania Public Relations 41
1.3. Główne narzędzia działań i ich dobór w Public Relations 42
1.4. Zakres działań public relations 46
Rozdział III. Public relations i reklama – elementy wspólne i różnice. 50
1.1. Public relations a reklama 50
1.2. Public relations jako narzędzie zwiększające skuteczność reklamy 58
1.3. Wykorzystanie reklamy w komunikacji public relations 62
Rozdział IV. Wykorzystanie reklamy i Public Relations w budowaniu wizerunku i marek w polskich przedsiębiorstwach 69
4.1. Rola public relations i reklamy w tworzeniu wizerunku Grupy Żywiec 69
4.2. Orange Polska 76
4.3. Winiary 81
4.4. Gellwe 86
Zakończenie 90
Bibliografia 93
Spis tabel 96