103 strony, 73 pozycje w bibliografii
Promocja jako narzędzie kształtowania wizerunku na przykładzie firmy dr Irena Eris
Wstęp 2
Rozdział. I. Istota, rodzaje i techniki stosowane w reklamie 4
1. Definicja i funkcje reklamy 4
2. Techniki stosowane w reklamie 11
3. Najistotniejsze strategie tworzenia reklamy 19
Rozdział II Oddziaływanie reklamy na odbiorcę 25
1. Język w kampanii reklamowej 25
2. Wywoływanie emocji w reklamie 30
3. Skuteczność reklamy emocjonalnej 35
4. Czynniki decydujące o negatywnej roli reklamy w życiu społecznym 40
5. Analiza postaw konsumentów wobec reklam zawierających dyskusyjne treści pod względem etyczno moralnym 46
Rozdział III. Tworzenie reklamy i dobór grup docelowych w warunkach uczciwej konkurencji 51
1. Etapy tworzenie i cele reklamy 51
2. Decyzje w zakresie grup docelowych, treści reklamy oraz jej budżetu 55
3. Rodzaje reklamy w odniesieniu do obowiązujących unormowań prawnych 63
3.1. Nieuczciwa konkurencja w reklamie 66
3.2. Reklama nierzeczowa i ukryta 66
3.3. Reklama uciążliwa i kryptoreklama 67
4. Inne rodzaje reklamy 68
4. Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy 69
Rozdział IV. Działania promocyjne kształtujące wizerunek firmy dr Irena Eris 73
3.1. Reklama – jej rola w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa 73
3.1.1. Nazwa i opakowanie – ich rola w procesie promocji marki 79
3.1.2. Reklama prasowa 83
3.1.3. Reklama zewnętrzna 88
3.2. Promocja sprzedaży 90
3.3. Pozycja marki firmy Eris na polskim rynku 91
Zakończenie 96
Bibliografia 98
Spis tabel i rysunków 103
