102 strony, 53 pozycje w bibliografii
Wstęp 2
Rozdział I Wprowadzenie do zagadnień reklamy 4
1.1. Miejsce reklamy w marketingu 4
1.2. Geneza reklamy 7
1.3. Istota reklamy 11
1.4. Działanie reklamy 12
1.5. Klasyfikacja reklamy 15
1.6. Znaczenie reklamy dla nadawców i odbiorców 18
Rozdział II Zagadnienia reklamy społecznej 21
2.1 Istota reklamy społecznej 21
2.1.1. Geneza reklamy społecznej 21
2.1. 2 Definicje reklamy społecznej 26
2.1.3. Problematyka reklamy społecznej 28
4 Podział reklamy społecznej 33
2.2 Specyfika reklamy społecznej 36
2.2.1.Kryteria różnicujące reklamę społeczną od komercyjnej 36
2.2.2 Koncepcja marketingu mix w reklamie społecznej 39
2.3 Sposoby oddziaływania reklamy społecznej na odbiorców 41
2.3.1 Rola emocji i informacji w reklamie społecznej 42
2.3.2 Oddziaływanie pozytywne i negatywne w reklamie społecznej 43
2.3.3 Nagrody i kary w reklamie społecznej 45
2.4 Znaczenie reklamy społecznej 47
2.4.1 Sytuacja na rynku reklamy społecznej w Polsce 48
2.4.2 Zalety i wady reklamy społecznej 50
Rozdział III Reklama a względy etyczne 52
3.1 Czym jest etyka, czym jest moralność 52
3.3 Specyfika reklamy społecznej w kontekście kodeksów etycznych 58
3.4 Zagadnienia reklamy społecznej dotykające etyki 61
3.5 Znaczenie etyki w reklamie społecznej 65
Rozdział IV Etyka w reklamie społecznej 67
4.1 Wprowadzenie 68
4.2 Badanie 69
4.2.1 Metoda badawcza 69
4.2.2 Materiał badawczy 70
4.2.3 Osoby badane 75
4.2.4 Schemat badania 76
4.2.5 Procedura badania 77
4.3 Wyniki 78
4.3.1 Wyniki dotyczące uczestników badania 78
4.3.2 Wyniki dotyczące kampanii „Mama ma AIDS” 80
4.3.3 Wyniki dotyczące kampanii „Służy do grania” 84
4.3.4 Wyniki dotyczące kampanii „Zapal sobie” 87
4.3.5 Podsumowanie wyników ankiety 90
4.4 Wnioski z badania 92
Zakończenie 95
Bibliografia 97
Spis tabel 100
Spis rysunków 101
