90 stron, 31 pozycji w bibliografii
Wstęp 3
ROZDZIAŁ I. Teoretyczne podstawy promocji 6
1. Istota i pojęcie promocji 6
2. Promocja jako jeden z elementów marketingu-mix 10
3. Cele działalności promocyjnej 14
4. Rodzaje promocji 17
ROZDZIAŁ II. Ogólna charakterystyka rynku papierosów w Polsce. 27
1. Rozwój przemysłu tytoniowego 27
2. Rynek papierosów w Polsce 29
3. Ograniczenia prawne stosowania promocji papierosów 44
ROZDZIAŁ III. Działania promocyjne na przykładzie Zakładów Przemysłu Tytoniowego S.A. w Radomiu 47
1. Charakterystyka przedsiębiorstwa ZPTR S.A. 47
2. Cele promocyjne przedsiębiorstwa ZPTR S.A. 53
3. Wybrane akcje promocyjne przeprowadzane przez ZPTR S.A. 54
4. Wykorzystane narzędzia w poszczególnych akcjach promocyjnych 60
5. Etyka w działaniach promocyjnych ZPTR S.A. 63
ROZDZIAŁ IV. Efektywność działań promocyjnych Zakładów Przemysłu Tytoniowego S.A. w Radomiu 67
1. Środki finansowe przeznaczane na promocję 67
2. Efekty działań promocyjnych 70
Zakończenie 81
Bibliografia 86
Spis tabel 88
Spis rysunków 89
Spis wykresów 90