Praca magisterska obroniona na Uniwersytecie Warszawskim. Ma 61 stron.
Wstęp
Rozdział 1. Wprowadzenie w zagadnienia kolorów.
1.1. Znaczenie barw w przeszłości. Historia koloru.
1.2. Współczesna symbolika barw.
1.3. Fizjologiczne podstawy widzenia barw. Budowa i funkcjonowanie oka a widzenie barwne.
1.4. Związek barwy z psychiką – oddziaływanie koloru na psychikę.
1.5. Wpływ barw na organizm. Leczenie kolorem.
Rozdział 2. Barwa w przekazie reklamowym.
2.1. Odbiór barw przez człowieka.
2.2. Barwa jako element kompozycji przekazu reklamowego.
2.2.1. Przygotowanie reklamy.
2.2.2. Adresat reklamy.
2.2.3. Barwa reklamy a jej odbiór.
2.3. Kampanie reklamowe.
Rozdział 3. Rola barwy w polityce.
Rozdział 4. Informowanie kolorem.
4.1. Informacyjna rola koloru.
4.2. Informowanie ubiorem.
4.3. Kolory w religiach.
Zakończenie
Bibliografia
Wstęp
Ostatnie lata przyniosły rewolucyjne zmiany w ilustracji reklamowej. Wszelkie bariery i zasady dotąd obowiązujące zostały przełamane. Światło, przestrzeń, barwa i kompozycja zyskały nowy wymiar, dzięki czemu estetyka nie jest już tak jednostajna.
O odrzuceniu dotychczasowych barier zadecydował rynek. Ogromna konkurencja, jaką stworzyły przede wszystkim wprowadzane masowo nowe tytuły prasowe, zmusiła twórców reklam do poszukiwania nowych rozwiązań w konstruowaniu przekazów wizualnych. Do odbiorców przestały przemawiać klasyczne reklamy, utrzymane, w zależności od aktualnie panującej mody, w konwencji czarno-białej lub kolorowej. Przyszedł też moment, że klienci stali się na tyle odważni, by pozwolić artystom na sięganie po nowe techniki.
Jeszcze 10 lat temu jedynym problemem twórców reklam był wybór pomiędzy ilustracją czarno-białą i kolorową, ponieważ każde musiało być ostre i wyraźne. Na fotografii służącej reklamie nie było miejsca dla brzydoty czy smutku, bohaterowie musieli być piękni i szczęśliwi. Tego, jak wielki przełom nastąpił w stylistyce piękna, dowodzi np. reklama perfum Lou Lou, zrealizowana przez Sarę Moon: czarno-biały portret kobiety o zacienionych oczach. Wszystkie poprzednie zdjęcia reklamujące perfumy ukazywały piękne wybielone twarze, puszyste włosy.
W przekazie reklamowym znalazło się miejsce na nieostrość, sepię, wszelkie manipulacje obrazem, malowanie światłem. Dzisiaj nie ma już artystów, którzy specjalizują się jedynie w określonej technice, np. w fotografii czarno-białej. Zafascynowani możliwościami technicznymi, twórcy stosują różne rozwiązania. Tyle tylko, że każdy to robi na swój sposób, starając się wykreować własny styl. Jednak fakt, że np. sepiowane może być zarówno dynamiczne zdjęcie reportażowe, jak i statyczna fotografia przedmiotu, wcale nie oznacza, że wspólna technika łączy oba zdjęcia w pewien styl. Wykonane w różny sposób, mają zaledwie cień podobieństwa – kolor.
Pisząc niniejszą pracę magisterską autorka postawiła sobie dwa główne cele oraz kilka celów uzupełniających.
Pierwszym celem głównym jest przedstawienie roli barwy w kulturze, w tym w kulturze masowej, której przedstawicielką jest reklama.
Drugim celem głównym jest omówienie funkcji komunikacyjnych koloru w przekazie reklamowym.
Autorka wzięła także pod uwagę cele uzupełniające, takie jak: wskazanie wpływu koloru na ludzką psychikę, opisanie praktycznych zastosowań barwy w kampaniach reklamowych i omówienie zmian zachodzących w przekazie wizualnym.
Tezą tej pracy jest, że coraz większą rolę w przekazie reklamowym odgrywają treści wizualne.
Autorka postanowiła podzielić pracę na cztery rozdziały.
W rozdziale pierwszym wprowadza w problematykę tematu, omawia znaczenie barw w przeszłości oraz przedstawia czynniki ją kształtujące.
W rozdziale drugim autorka przedstawia zastosowanie koloru w reklamie. Omawia błędne i niewłaściwe jego wykorzystanie, czynniki zapewniające jego skuteczność oraz przykłady konkretnych kampanii reklamowych.
W rozdziale trzecim autorka przedstawia przykłady zastosowania koloru w polityce.
W rozdziale czwartym opisuje różnorodność postrzegania koloru – różnicę w postrzeganiu barw przez różnych ludzi, odmienności między kulturami oraz znaczenie koloru w różnych społecznościach.
W rozważaniach wykorzystano dostępną literaturę przedmiotu w postaci opracowań, publikacji internetowych oraz prasy fachowej.
