77 stron, 67 pozycji w bibliografii
Wstęp 2
Rozdział 1. Rynek prasy i jego determinanty 4
1.1. Prasa i rynek prasowy 4
1.2. Czynniki kształtujące rynek prasy 15
1.3. Historia reklamy prasowej 26
Rozdział 2. Miejsce reklamy prasowej w reklamie 32
2.1. Funkcje i zadania reklamy prasowej 32
2.2. Struktura ogłoszenia prasowego 36
2.3. Specyfika tekstu reklamowego 45
Rozdział 3. Analiza reklam prasowych na wybranych przykładach 51
3.1. Reklama w dziennikach 51
3.2. Reklama w czasopismach 57
3.3. Reklama w internetowych wydaniach gazet i czasopism 64
Zakończenie 72
Bibliografia 74
