60 stron, 24 pozycje w bibliografii
Wstęp 2
Rozdział 1. Rola autorytetu w reklamie telewizyjnej 4
1.1. Reklama. Zakres pojęć 4
1.2. Telewizja jako nośnik reklamy 8
1.3. Budowa reklamy telewizyjnej 9
1.4. Etapy w projektowaniu reklamy telewizyjnej 13
1.5. Podstawowe formy reklamy telewizyjnej 14
1.6. Sposoby wykorzystania autorytetu w reklamie telewizyjnej 17
Rozdział 2. Reklama na rynku leków OTC 19
2.1. Analiza rynku farmaceutycznego w Polsce 19
2.2. Działania promocyjne i reklamowe na rynku leków OTC 23
2.3. Ewolucja uwarunkowań prawnych dotyczących reklamy farmaceutycznej 27
Rozdział 3. Rola autorytetu w reklamie farmaceutycznej 33
3.2. Oddziaływania reklamy na pacjenta 33
3.2. Analiza wybranych telewizyjnych reklam farmaceutycznych pod kątem wykorzystania autorytetu 39
3.3. Wnioski 46
Zakończenie 52
Załączniki 54
Bibliografia 56
Spis tabel i rysunków 59
