81 stron, 48 pozycji w bibliografii
Wstęp 2
Rozdział I. Strategia marketingowa ujęcie teoretyczne 5
1.1. Pojęcie strategii 5
1.2. Elementy strategii marketingowych 12
1.3. Rodzaje strategii marketingowych 19
1.3.1. Strategie niskich cen 19
1.3.2. Strategie rozwoju marki 24
Rozdział II. Prezentacja działań marketingowych firmy Śnieżka 35
2.1. Historia rozwoju firmy. 35
2.2. Cele strategiczne firmy 40
2.3. Docelowe rynki zbytu firmy Śnieżka 41
2.4. Analiza produktów firmy Śnieżka z uwzględnieniem oceny jakościowej 43
2.4.1. Analiza asortymentu firmy Śnieżka 43
2.4.2. Ocena jakości produktów 47
2.4.3. Strategia marketingowa 50
2.4.4. Opis produktów firmy 52
2.5. Dystrybucja produktów 53
2.6. Promocja w firmie Śnieżka 55
2.7. Analiza SWOT 57
Rozdział III. Strategia wejścia firmy na rynki zagraniczne 64
3.1. Działania marketingowe preferowane przy wejściu na rynki zagraniczne 64
3.2. Formy ekspansji na rynkach zagranicznych 66
3.3. Perspektywy rozwoju firmy 70
Zakończenie 74
Spis tabel 77
Spis rysunków 81
