praca magisterska: 103 strony, 57 pozycji w bibliografii
Wstęp 2
Rozdział 1. Teoretyczne podstawy marketingu 5
1.1. Pojęcie, geneza i funkcje marketingu 5
1.2. Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje 11
1.3. Metody ustalania strategii marketingowej 18
Rozdział 2. Charakterystyka rynku samochodowego w Polsce 28
2.1. Ogólna charakterystyka rynku 28
2.2. Struktura rynku motoryzacyjnego 33
2.3. Tendencje rozwoju rynku samochodowym 46
Rozdział 3. Instrumenty marketingowe stosowane na rynku samochodów osobowych 50
3.1. Specyfika sprzedaży samochodów 50
3.2. Narzędzia marketingowe stosowane przez dealerów samochodów w Polsce 55
3.3. Strategie promocji na rynku samochodów osobowych 58
Rozdział 4. Strategie marketingowe wybranych producentów samochodów osobowych 67
4.1. Strategia marketingowa General Motors Polska 67
4.2. Strategia marketingowa Toyoty 84
4.3. Strategia marketingowa grupy Volkswagena 92
Podsumowanie i wnioski 95
Bibliografia 99
Spis tabel i rysunków 103
