licencjacka / WYŻSZA SZKOŁA SPOŁECZNO-GOSPODARCZA W TYCZYNIE
SPIS TREŚCI:
WSTĘP
ROZDZIAŁ I
POJĘCIE WIZERUNKU FIRMY 6
1.1. Rodzaje i elementy wizerunku 6
1.2. Proces kształtowania wizerunku 8
1.3. Wizerunek a tożsamość przedsiębiorstwa 12
1.4. Znaczenie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa 13
ROZDZIAŁ II
ISTOTA PROWADZENIA DZIAŁALNOŚCI PUBLIC RELATIONS W PRZEDSIĘBIORSTWIE 16
2.1. Definicja i cechy public relations 16
2.2. Powstanie i ewolucja public relations 18
2.3. Podstawowe funkcje, cele i zadania public relations 20
2.4. Miejsce public relations w strukturze organizacyjnej firmy 26
ROZDZIAŁ III
FORMA ORGANIZACYJNO – PRAWNA I CHARAKTERYSTYKA ICN Polfa Rzeszów S.A. 30
3.1. Rys historyczny ICN Polfa Rzeszów S.A. 30
3.2. Struktura organizacyjna ICN Polfa Rzeszów S.A. 34
3.3. Charakterystyka działalności gospodarczej ICN Polfa Rzeszów S.A. 36
3.4. Podstawa działania i sposób organizacji 40
ROZDZIAŁ IV
TECHNIKI KSZTAŁTOWANIA POZYTYWNEGO WIZERUNKU FIRMY WYKORZYSTYWANE PRZEZ ICN POLFA RZESZÓW S.A. 43
4.1. Misja firmy ICN Polfa Rzeszów S.A. 43
4.2. Firmowy system identyfikacji ICN 44
4.3. Działalność Public Relations w ICN Polfa Rzeszów S.A. 48
4.4. Sponsoring ICN Polfa Rzeszów S.A. 56
ZAKOŃCZENIE 60
BIBLIOGRAFIA 61
SUMMARY 62
