Praca magisterska, obroniona w lipcu 2004.
Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych w Katowicach
Spis treści
Wstęp 4
Rozdział 1
Główne zagadnienia i pojęcia marketingu 6
1.1. Współczesne znaczenie marketingu i jego pojęcie 6
1.2. Strategia marketingowa i elementy marketingu-mix 10
1.3. Reklama, funkcje i rodzaje 13
1.4. Środki reklamy 17
Rozdział 2
Promocja filmów fabularnych 20
2.1. Narzędzia promocji w kampaniach reklamowych 20
2.1.1. Reklama 20
2.1.2. Promocja sprzedaży 32
2.1.3. Public relations 36
2.2. Promocja filmu w internecie 41
Rozdział 3
Bohaterowie filmów fabularnych w reklamie i promocji 48
3.1. James Bond 48
3. 2. Harry Potter 59
3.3. Gwiezdne wojny 68
3.4. Władca pierścieni 76
3.5. Matrix 81
Rozdział 4
Komercjalizacja polskich przebojów kinowych 85
4.1. Vabank i Seksmisja 85
4.2. Ogniem i mieczem 91
Rozdział 5
Autorski projekt kampanii reklamowej 103
Zakończenie 107
Bibliografia 109
Wstęp
W dobie dynamicznego rozwoju przemysłu filmowego oraz coraz bardziej zaawansowanych technik komunikacji marketingowej, granice między kulturą popularną a strategią promocyjną zaczynają się zacierać. Film fabularny, niegdyś traktowany wyłącznie jako forma sztuki lub rozrywki, dziś stanowi także potężne narzędzie marketingowe, zdolne nie tylko do generowania ogromnych zysków, ale również do budowania i umacniania wizerunku marek, produktów, a nawet postaw społecznych. Przebój kinowy – film, który przyciąga masową widownię i zdobywa popularność nie tylko ze względu na swoje walory artystyczne, ale również dzięki intensywnej kampanii promocyjnej – stał się kluczowym elementem współczesnego rynku kultury, reklamy i konsumpcji.
Zjawisko komercjalizacji sukcesu filmowego przybrało szczególnie intensywny charakter w ostatnich dekadach. Produkcje takie jak James Bond, Harry Potter, Gwiezdne wojny, Władca pierścieni czy Matrix stały się czymś więcej niż filmami – przekształciły się w globalne marki, obejmujące liczne linie produktów, gadżetów, gier, a także kampanie reklamowe, które wykorzystują bohaterów i symbole tych filmów do promocji różnorodnych towarów i usług. Kreowanie przebojów kinowych stało się procesem przemyślanym, podporządkowanym nie tylko zasadom sztuki filmowej, lecz także strategiom marketingowym i wymaganiom rynku.
Marketing filmowy, jako odrębna dziedzina działań promocyjnych, zyskał w ostatnich latach na znaczeniu. Nie tylko same filmy są reklamowane – coraz częściej ich wizerunek jest wykorzystywany w promocji innych produktów, co powoduje powstawanie synergii między przemysłem filmowym a światem reklamy. Produkcje kinowe stają się platformami reklamowymi – już na etapie scenariusza czy projektowania postaci uwzględniane są potencjalne możliwości ich wykorzystania w kampaniach promocyjnych, co często bywa równie ważne, jak sama treść artystyczna.
Celem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza procesu kreowania przebojów kinowych oraz ich wykorzystywania w działaniach reklamowych i promocyjnych. Praca ukazuje, jak współczesne strategie marketingowe kształtują nie tylko odbiór filmu, lecz także jego wpływ na rynek towarów i usług. W kolejnych rozdziałach omówione zostaną podstawy marketingu, rola reklamy w promocji filmu, a także przykłady najbardziej znanych bohaterów filmowych, którzy zostali skutecznie zaadaptowani do działań reklamowych. Szczególna uwaga zostanie poświęcona przypadkom polskim – filmom takim jak Vabank, Seksmisja czy Ogniem i mieczem, które pokazują specyfikę lokalnego rynku oraz możliwości komercjalizacji sukcesu filmowego w warunkach krajowych.
Na zakończenie, autorski projekt kampanii reklamowej zaprezentowany w piątym rozdziale będzie stanowić próbę praktycznego zastosowania wiedzy teoretycznej i analitycznej zdobytej w toku pracy nad tematem. Wprowadzenie bohaterów filmowych w świat reklamy jest nie tylko fascynującym zjawiskiem kulturowym, ale również niezwykle efektywnym narzędziem marketingowym, które nieustannie ewoluuje. Praca ta stanowi próbę uchwycenia tej ewolucji oraz zrozumienia mechanizmów, które stoją za sukcesem przebojów kinowych w świecie reklamy.
