Praca magisterska, obroniona w lipcu 2004.
Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych w Katowicach
Spis treści
Wstęp 4
Rozdział 1
Główne zagadnienia i pojęcia marketingu 6
1.1. Współczesne znaczenie marketingu i jego pojęcie 6
1.2. Strategia marketingowa i elementy marketingu-mix 10
1.3. Reklama, funkcje i rodzaje 13
1.4. Środki reklamy 17
Rozdział 2
Promocja filmów fabularnych 20
2.1. Narzędzia promocji w kampaniach reklamowych 20
2.1.1. Reklama 20
2.1.2. Promocja sprzedaży 32
2.1.3. Public relations 36
2.2. Promocja filmu w internecie 41
Rozdział 3
Bohaterowie filmów fabularnych w reklamie i promocji 48
3.1. James Bond 48
3. 2. Harry Potter 59
3.3. Gwiezdne wojny 68
3.4. Władca pierścieni 76
3.5. Matrix 81
Rozdział 4
Komercjalizacja polskich przebojów kinowych 85
4.1. Vabank i Seksmisja 85
4.2. Ogniem i mieczem 91
Rozdział 5
Autorski projekt kampanii reklamowej 103
Zakończenie 107
Bibliografia 109
